Marta Huerva: «Un jabón, envuelto, se transforma en un objeto de deseo»

Lo bonito de un regalo, más que su contenido, puede ser su envoltorio. Jabón y Papel, en pleno corazón de Madrid, llegó para ofrecernos la cultura del papel de regalo, junto a la elaboración de jabones artesanos, delicados y muy variados. Pero, sobre todo, envueltos con mucho primor. Hablamos con su fundadora, Marta Huerva.

Sara Niño

P: Llegasteis hace dos años a Madrid para instaurar la cultura del papel de regalo. ¿Cómo cambia un regalo cuando está envuelto?

Marta Huerva: Un regalo cambia completamente cuando está envuelto con mimo. El papel transmite intención, gusto y cariño. No se trata solo de cubrir un objeto, sino de crear una experiencia: el momento de entregarlo, el color, la textura, la personalización, se trata de algo único. En Jabón y Papel creemos que envolver bien un regalo forma parte del obsequio.

P: ¿Cuándo decidisteis integrar al negocio la elaboración de jabones?

Marta Huerva: El negocio de los jabones empezó a la vez que los papeles, de hecho primero fueron los jabones y los papeles surgieron para presentarlos de la forma más bonita posible. Buscamos dibujos, colores, patrones, etc. en los papeles, siempre pensando en el jabón como el objeto de regalo.

Más de 24 variedades y una Navidad floreciente

P: ¿Cuál fue el primer jabón que elaborasteis?

Marta Huerva (M. H.): El primero fue el jabón de oliva. Es un clásico. Queríamos que fuera sencillo y natural, con un papel italiano muy cuidado.

P: Aquí te hago la misma pregunta: ¿Cómo cambia un jabón cuando está envuelto respecto a cuando no lo está?

M. H.: Cambia por completo. Envuelto, se transforma en un pequeño objeto de deseo. La textura del papel, el diseño y el color hacen que cada jabón se sienta como un regalo, incluso cuando es para uno mismo.

P: Ahora, tenéis más de 24 variedades de jabones. ¿Cuál nos recomendáis?

M. H.: Es difícil elegir solo uno, porque cada jabón tiene su propio momento. Si buscas frescura, el de verbena; para pieles sensibles, el de leche de burra; y para regalar, el de cereza, por su color y aroma. Y el más castizo de todos, el de caramelo de violetas.

P: De cara a la época de Navidad, ¿cuántos jabones para regalo podéis vender al día?

M. H.: En los días fuertes de Navidad llegamos a preparar entre 150 y 200 jabones al día. Muchos se van en cajas o combinaciones con cuadernos, velas, etc. Es un periodo muy bonito, porque la tienda cambia con los papeles navideños.

En 2026 llegará la cosmética a Jabón y Papel

P: Además de para regalo, imagino que vendéis jabón para uso propio. ¿Qué tipo de cliente es el que más lo compra?

M. H.: Sí, cada vez más gente lo compra para uso diario. Nuestro cliente habitual valora lo natural, le gusta cuidar su piel, reducir envases y disfrutar de un producto bonito.

P: Habéis ampliado vuestro catálogo con velas, té verde, cuadernos, lápices… ¿Alguna nueva incorporación de cara al año 2026?

M. H.: Sí, seguimos explorando nuevas ideas. Para 2026, queremos incorporar algún jabón nuevo, ampliar la línea de ambientadores sólidos y lanzar una pequeña colección de productos de cosmética.

¿Dónde encontrar a Jabón y Papel?

C/ Santiago 12 (Madrid). Metro: Ópera

www.jabonypapel.es